Site de prezentare: ce este, ce trebuie să conțină și cum îl construiești corect

Un site de prezentare este una dintre cele mai simple modalități prin care o companie își poate construi o prezență online profesionistă. Rolul său nu este însă doar să ofere câteva informații despre firmă, ci să îi ajute pe vizitatori să înțeleagă rapid cine ești, ce servicii oferi, de ce ar trebui să aibă încredere în tine și cum te pot contacta.

Un site bine realizat poate deveni în același timp carte de vizită, instrument de vânzare, sursă de lead-uri și punct central pentru promovarea online.

În acest ghid explicăm ce este un site de prezentare, cum ar trebui structurat, ce funcționalități poate avea și ce trebuie luat în calcul înainte de dezvoltare.

Ce este un site de prezentare?

Un site de prezentare este un website construit în principal pentru a prezenta o companie, un profesionist, servicii, produse sau o anumită activitate.

Spre deosebire de un magazin online, scopul principal nu este efectuarea directă a tranzacțiilor prin site. Spre deosebire de o platformă web complexă, nu presupune neapărat conturi de utilizator, fluxuri operaționale avansate sau automatizări extinse.

Un site de prezentare poate fi însă mult mai mult decât câteva pagini statice. În funcție de afacere, poate include formulare, solicitări de ofertă, programări, integrarea unui CRM, hărți, portofolii, cataloage, blog, mai multe limbi sau diferite automatizări.

Care este scopul unui site de prezentare?

Scopul principal este să transforme informațiile despre o afacere într-o experiență ușor de înțeles pentru potențialul client.

Un vizitator care ajunge pentru prima dată pe site ar trebui să găsească rapid răspunsul la câteva întrebări:

• Cine este această companie?
• Ce oferă?
• Este serviciul potrivit pentru mine?
• De ce aș avea încredere în această companie?
• Cum pot cere mai multe informații sau o ofertă?

Dacă aceste răspunsuri sunt greu de găsit, simpla existență a site-ului nu este suficientă.

Creșterea credibilității

Înainte să contacteze o companie, mulți potențiali clienți caută informații despre aceasta online. Un website profesionist le permite să vadă serviciile, proiectele, echipa, datele companiei și alte elemente care pot contribui la încredere.

Generarea de solicitări

Un site bun trebuie să conducă utilizatorul spre o acțiune: solicitarea unei oferte, completarea unui formular, efectuarea unui apel sau inițierea unei conversații.

De aceea, structura, mesajele și call-to-action-urile sunt la fel de importante ca designul.

Vizibilitatea în motoarele de căutare

Un site poate crea pagini dedicate serviciilor și problemelor pe care potențialii clienți le caută în Google.

SEO trebuie însă gândit încă din etapa de structurare a site-ului, nu adăugat după ce dezvoltarea este deja finalizată.

Pentru ce tipuri de afaceri este potrivit un site de prezentare?

Este potrivit pentru foarte multe tipuri de business-uri și profesioniști, de exemplu:

• companii de servicii;
• cabinete și clinici;
• avocați și consultanți;
• firme de construcții;
• agenții;
• producători;
• firme B2B;
• restaurante și locații;
• profesioniști independenți;
• companii care au nevoie de un portofoliu online;
• business-uri care își atrag clienții prin Google sau campanii plătite.

În schimb, dacă principalul obiectiv este vânzarea directă de produse, poate fi mai potrivit un magazin online.

Dacă sunt necesare fluxuri complexe, conturi de utilizator, automatizări sau funcționalități specifice unui business, soluția potrivită poate fi o platformă web custom.

Ce pagini trebuie să conțină un site de prezentare?

Nu există o structură universală. Paginile trebuie stabilite în funcție de serviciile companiei și de informațiile pe care utilizatorii trebuie să le găsească.

Totuși, majoritatea proiectelor includ câteva tipuri de pagini importante.

Homepage

Homepage-ul trebuie să prezinte pe scurt compania și să direcționeze utilizatorul către cele mai importante secțiuni.

Despre noi

Această pagină ar trebui să răspundă mai ales întrebării „de ce această companie?”.

Pot fi incluse:

• experiența;
• echipa;
• modul de lucru;
• valorile companiei;
• certificări;
• istoricul firmei;
• elemente care demonstrează experiența reală.

Servicii

Una dintre cele mai frecvente greșeli este crearea unei singure pagini în care sunt enumerate toate serviciile în câteva propoziții.

Dacă serviciile sunt suficient de importante și distincte, fiecare ar trebui să aibă propria pagină.

Acest lucru ajută atât utilizatorul, cât și structura SEO a site-ului.

Portofoliu sau proiecte

Exemplele reale pot demonstra mult mai bine competența unei companii decât afirmații generale precum „suntem profesioniști” sau „oferim servicii de calitate”.

Un proiect poate explica:

• problema clientului;
• soluția propusă;
• ce a fost implementat;
• rezultatul;
• tehnologiile sau metodele folosite.

Contact

Pagina trebuie să facă procesul de contact cât mai simplu.

În funcție de business, poate include:

• formular;
• telefon;
• email;
• adresă;
• program;
• hartă;
• datele companiei.

Blog sau resurse

Blogul poate fi util dacă există subiecte pe care compania le poate explica din experiență și pentru care există interes real din partea publicului.

Nu recomandăm publicarea de articole doar pentru a repeta de zeci de ori aceleași cuvinte cheie. Un material bun trebuie să aibă o utilitate clară și o intenție diferită de celelalte pagini existente.

Cum trebuie construit homepage-ul?

Primele secunde sunt importante. Vizitatorul trebuie să înțeleagă imediat domeniul în care activează compania.

Partea superioară a homepage-ului ar trebui să conțină, în general:

• o propoziție clară despre ceea ce face compania;
• beneficiul sau diferențiatorul principal;
• un call-to-action;
• eventual o imagine sau o reprezentare relevantă.

Mai jos pot apărea serviciile, proiectele, procesul de lucru, testimoniale, rezultate, întrebări frecvente și alte elemente de încredere.

Ordinea trebuie stabilită în funcție de ceea ce utilizatorul trebuie să afle înainte de a lua o decizie.

Ce funcționalități poate avea un site de prezentare?

Termenul „site de prezentare” nu înseamnă automat un website simplu.

Poate include:

• formulare avansate;
• solicitări de ofertă;
• sistem de programări;
• newsletter;
• integrare CRM;
• chatbot;
• integrare WhatsApp;
• multilingv;
• blog;
• portofoliu;
• catalog fără checkout;
• integrări API;
• Google Maps;
• Analytics și tracking;
• automatizări după completarea formularelor.

Funcționalitățile trebuie însă adăugate pentru că rezolvă o nevoie, nu doar pentru că sunt disponibile.

Site de prezentare în WordPress sau dezvoltare custom?

Alegerea tehnologiei depinde de proiect.

Când WordPress este potrivit

WordPress poate fi o alegere foarte bună pentru majoritatea site-urilor de prezentare atunci când:

• conținutul trebuie administrat ușor;
• structura este relativ standard;
• există pagini de servicii și articole;
• nu există logică de business foarte complexă;
• este important ca site-ul să poată fi extins ulterior.

Când poate fi justificată dezvoltarea custom

O soluție personalizată poate avea sens atunci când site-ul trebuie să comunice cu sisteme interne, conține fluxuri speciale sau când funcționalitatea începe să semene mai mult cu o aplicație decât cu un website clasic.

Tehnologia nu ar trebui aleasă înainte de a înțelege cerințele.

Cum pregătești un site de prezentare pentru SEO?

SEO începe cu structura.

Înainte de dezvoltare trebuie stabilit:

• ce servicii vor avea pagini proprii;
• ce subiect deservește fiecare pagină;
• cum sunt grupate paginile;
• cum se face internal linking-ul;
• ce informații caută potențialii clienți;
• ce pagini au intenție comercială și ce pagini au intenție informațională.

Din punct de vedere tehnic trebuie urmărite și:

• title și meta description;
• heading-uri corecte;
• URL-uri clare;
• canonical;
• sitemap XML;
• robots.txt;
• structured data acolo unde este relevant;
• performanța;
• versiunea mobilă;
• indexarea paginilor importante.

Mai important însă, paginile trebuie să conțină informații care răspund concret întrebărilor utilizatorilor.

De ce este importantă viteza unui site de prezentare?

Un design foarte bun își pierde din valoare dacă utilizatorul așteaptă prea mult pentru afișarea paginii.

Performanța este influențată de numeroși factori:

• hosting;
• imagini;
• tema utilizată;
• pluginuri;
• JavaScript;
• fonturi;
• servicii externe;
• cache;
• modul în care este construită pagina.

Dacă vrei să aprofundezi subiectul, am pregătit separat ghidul nostru despre optimizarea vitezei unui site WordPress.

De ce trebuie să fie optimizat pentru mobil?

Responsive design-ul nu mai este o funcționalitate opțională.

Website-ul trebuie să poată fi utilizat ușor pe ecrane mici, ceea ce înseamnă mai mult decât simpla micșorare a elementelor.

Trebuie verificate:

• dimensiunea textului;
• meniul;
• butoanele;
• formularele;
• spațierile;
• imaginile;
• tabelele;
• ordinea informației;
• viteza de încărcare.

Cât costă un site de prezentare?

Nu există un preț corect care să poată fi stabilit doar din expresia „site de prezentare”.

Costul depinde de factori precum:

• numărul și complexitatea paginilor;
• design;
• dacă există un design personalizat;
• funcționalități;
• integrări;
• numărul de limbi;
• pregătirea conținutului;
• SEO;
• migrarea unui site existent;
• nevoile de administrare ulterioară.

Două site-uri cu câte zece pagini pot avea niveluri de complexitate complet diferite.

Din acest motiv, înainte de estimare este importantă clarificarea obiectivului și a funcționalităților.

Cât durează realizarea unui site de prezentare?

Durata este influențată de aceiași factori care influențează și costul.

Procesul poate cuprinde:

1. discuția inițială și stabilirea cerințelor;
2. structurarea paginilor;
3. pregătirea conținutului;
4. design;
5. dezvoltare;
6. integrarea funcționalităților;
7. testare;
8. optimizări;
9. publicare.

Una dintre cele mai frecvente cauze ale întârzierilor este lipsa materialelor: texte, fotografii, servicii, date despre companie și alte informații necesare site-ului.

Cum alegi firma care îți dezvoltă site-ul?

Prețul este important, dar nu ar trebui să fie singurul criteriu.

Înainte de colaborare merită să clarifici:

• cine va realiza efectiv proiectul;
• ce experiență are echipa;
• ce tehnologie va fi folosită;
• dacă site-ul va putea fi administrat;
• cine deține site-ul și conturile;
• cum sunt gestionate backup-urile;
• cum se fac actualizările;
• ce se întâmplă după lansare;
• dacă există servicii de mentenanță;
• cum sunt tratate SEO și performanța;
• dacă site-ul poate fi extins ulterior.

Un alt semnal important este modul în care începe discuția.

O echipă bună ar trebui să înțeleagă întâi problema și obiectivul afacerii și abia apoi să propună tehnologia și soluția.

Greșeli frecvente în realizarea unui site de prezentare

Design înainte de structură

Dacă nu este clar ce informații trebuie comunicate și către cine, designul nu poate rezolva singur problema.

Texte foarte generale

Expresii precum „calitate”, „profesionalism” și „soluții complete” sunt folosite de aproape toate companiile.

Mai utile sunt informațiile concrete despre ce face compania, cum lucrează și ce experiență are.

Toate serviciile pe o singură pagină

Această abordare poate face dificilă atât navigarea utilizatorilor, cât și construirea unei structuri SEO bune.

Lipsa unui call-to-action clar

După ce utilizatorul înțelege serviciul trebuie să știe ce poate face în continuare.

Prea multe animații și efecte

Efectele vizuale trebuie să susțină experiența, nu să o îngreuneze.

Ignorarea site-ului după lansare

WordPress, pluginurile, formularele și integrările trebuie actualizate și verificate periodic.

Pentru astfel de activități există servicii dedicate de mentenanță web.

Site de prezentare sau magazin online?

Dacă utilizatorul trebuie doar să afle informații și să contacteze compania, site-ul de prezentare este în general suficient.

Dacă trebuie să poată selecta produse, plăti și plasa comenzi, vorbim despre un magazin online.

Există și situații intermediare: catalog online fără prețuri, solicitări de ofertă pentru produse sau site-uri B2B. În astfel de proiecte structura trebuie stabilită în funcție de procesul real al companiei.

Site de prezentare sau platformă web?

Diferența este în principal nivelul de funcționalitate.

Un site prezintă informații și facilitează contactul.

O platformă poate gestiona procese: utilizatori, documente, comenzi, rezervări, proiecte, stocuri, automatizări sau alte fluxuri specifice.

Dacă website-ul trebuie să facă parte din operațiunile interne ale companiei, merită analizată o soluție de dezvoltare platformă web.

Întrebări frecvente despre site-urile de prezentare

De câte pagini are nevoie un site de prezentare?

Nu există un număr standard. Un business simplu poate avea nevoie de câteva pagini, în timp ce o companie cu mai multe servicii poate avea nevoie de zeci. Structura trebuie să urmeze informațiile și intențiile utilizatorilor.

Pot administra singur conținutul?

Da. Dacă site-ul este construit cu un CMS precum WordPress, textele, imaginile, articolele și multe alte elemente pot fi administrate fără modificarea codului.

Un site de prezentare poate apărea în Google?

Da, dacă poate fi accesat și indexat, are o structură bună și conținut relevant. Totuși, simpla publicare a unui site nu garantează poziții bune.

Site-ul trebuie să aibă blog?

Nu obligatoriu. Blogul este util atunci când compania are subiecte relevante despre care poate publica materiale valoroase. Este mai bine să ai câteva resurse foarte bune decât zeci de articole aproape identice.

Pot adăuga un magazin online ulterior?

În multe cazuri, da. Este însă util ca posibilitatea de extindere să fie discutată încă de la început, pentru ca structura tehnică aleasă să permită dezvoltarea ulterioară.

Am nevoie de mentenanță după lansare?

Da, mai ales în cazul unui site construit pe WordPress. Actualizările, backup-urile, securitatea și verificarea funcționalităților trebuie tratate periodic.

Pot integra site-ul cu CRM-ul companiei?

Da, dacă CRM-ul oferă metode de integrare. Formularele pot trimite automat lead-uri, iar în proiecte mai complexe pot fi construite fluxuri personalizate.

Vrei să construiești un site de prezentare?

Un proiect bun începe cu definirea obiectivului, nu cu alegerea unei teme sau a unui template.

La Webaround analizăm mai întâi ce trebuie să facă site-ul pentru business, cum trebuie structurate informațiile și ce funcționalități sunt necesare, apoi alegem soluția tehnică potrivită.

Poți vedea serviciul nostru dedicat de creare site de prezentare sau ne poți trimite direct cerințele proiectului.

Discută cu Webaround despre proiectul tău →